Le donne nello sport: il rapporto sostiene l'investimento nelle atlete professioniste

Mentre miliardi di dollari continuano a fluire attraverso l’ecosistema sportivo globale, continua il rapido apprezzamento delle franchigie sportive femminili e delle valutazioni delle leghe, indicando un crescente interesse da parte di potenziali proprietari, media partner, sponsor e fan.

Tuttavia, anche con un’affluenza e un numero di spettatori record, combinati con campionati emergenti o in evoluzione, strategie di partner innovative e opportunità di avanzamento, i guadagni delle atlete continuano a rimanere indietro rispetto a quelli delle loro controparti maschili.

Dedicata al sostegno degli sport femminili in una serie di aree importanti, RBC ha commissionato una ricerca in corso in collaborazione con Wasserman e The Collective, la divisione di Wasserman focalizzata sulle donne. Il primo rapporto, The New Economy of Sports, mira a:

In media, gli atleti professionisti guadagnano 21 volte di più delle atlete professioniste. La disparità retributiva si basa sui risultati di genere derivanti da disuguaglianze di lunga data nello sport, derivanti da questioni quali i finanziamenti, le infrastrutture sistemiche e la copertura da parte dei media.

L'82% del reddito annuo delle atlete proviene da sponsorizzazioni e sponsorizzazioni, il che significa che fanno affidamento su opportunità di guadagno fuori dal campo per guadagnarsi da vivere.

"Di fronte a enormi disuguaglianze di retribuzione e opportunità, le atlete lavorano più duramente e più a lungo per ottenere una frazione del successo finanziario degli uomini, quasi tutto fuori dal campo di gioco", afferma Thayer Lavielle, vicepresidente esecutivo di The Collective. "Tuttavia, coltivando una base di fan fedeli nel tempo, queste atlete si stanno dimostrando più preziose per marchi, sponsor e investitori - due volte più preziose in realtà - rispetto agli uomini a causa delle loro relazioni differenziate con la loro comunità e i fan."

La crescente base di fan degli sport femminili di oggi è un mix equilibrato di uomini e donne più giovani (il 73% ha un'età compresa tra 18 e 44 anni), più istruiti (il 56% ha una laurea almeno quadriennale) e più benestanti (il 55% guadagna più di 75.000 dollari all'anno2) rispetto agli appassionati di sport maschili.

Quando i fan guardavano annunci pubblicitari generici e veniva loro chiesto di identificare gli attributi chiave, i marchi che presentavano atlete donne ottenevano risultati migliori rispetto a quelli che presentavano atleti uomini.

I media televisivi tradizionali mettono in mostra gli sport maschili, creando un’ampia rete di follower, che spinge le atlete a sfruttare i social media per coltivare il fandom. Tuttavia, lo studio rivela che avere molti follower non porta automaticamente a interazioni o conversioni significative.

L’engagement dei social media si concentra sulla qualità più che sulla quantità. Interazioni di qualità, come Mi piace, commenti, condivisioni e clic, indicano che le atlete pubblicano contenuti che si collegano ai loro follower.

Gli appassionati di sport femminili lo sono89 per cento è più probabile che sia stato ispirato da un'atleta donna a intraprendere qualche forma di azione sociale. Attraverso il loro impatto positivo su basi di fan altamente coinvolte, le atlete hanno il potere di influenzare positivamente la percezione del marchio e guidare il cambiamento sociale. Ciò offre a marchi, sponsor e investitori l’opportunità di abbracciare il modello di valore unico offerto dalle atlete e partecipare alla futura economia dello sport. "C'è molto più lavoro da fare per continuare a promuovere la consapevolezza, la valutazione dei diritti e i guadagni degli atleti per garantire che le donne siano riconosciute in modo equo", afferma Luana Harris, amministratore delegato di RBC Sports Professionals presso RBC Wealth Management.

Scopri di più sullo slancio positivo degli sport femminili, inclusi ulteriori risultati del sondaggio e considerazioni sulle partnership tra atlete, in "La nuova economia dello sport: il valore senza pari delle atlete professioniste".

1 Il calcio si riferisce agli stipendi medi della NWSL (donne) e della MLS (uomini). Il tennis si riferisce agli stipendi medi WTA (donne) e ATP (uomini). Il golf si riferisce al LPGA Tour (donne) e al PGA TOUR (uomini). Il basket si riferisce agli stipendi medi WNBA (donne) e NBA (uomini). Fonte: RBC e The Collective, Spotrac.

2 Indica la valuta locale in base al paese di residenza degli intervistati.